Facebook每用户价值仅1.21美元:不及百度一半
2012/5/18 16:35:54

  美国财经网站CNNMoney周三撰文指出,Facebook每名用户每个季度仅给其贡献1.21美元的营收,还不及百度的一半,仅比尚在探寻理想业务模式的Twitter稍好,难怪通用汽车会放弃再在Facebook平台上投放广告。
  以下为文章主要内容:
  远低于运营商
  Facebook的季度营收略超过10亿美元,这听上去是一个很大的数目,但别忘了这家社交网站的活跃用户超过9亿人,也就是说,平均计算,每名用户每个季度仅能给Facebook贡献1.21美元的营收。
  与美国其他公司的每用户平均营收(ARPU)相比,Facebook显然低得多。服务提供商和通信公司经常使用这一指标。一般情况下,这些公司通过订阅费和其他收费方式,每个季度从每名用户身上获利数百美元。
  举例来说,Verizon  FiOS宽带业务每名用户每季度平均为其贡献444美元的营收;时代华纳有线电视(TWC)的每名用户每季度平均为其贡献348美元的营收;AT&T的每季度ARPU为193美元;Sprint预付费服务Boost  Mobile和Virgin Mobil的每季度ARPU为80.46美元。
  业务模式不同
  当然,这些公司的业务模式与Facebook截然不同,因此他们之间的ARPU不具可比性。对于服务提供商来说,ARPU是一个重要指标,有助于企业和投资者了解用户每个月花多少钱购买了他们的服务。
  Facebook用户并不直接向这家社交网站付费——他们上传个人信息,Facebook用这些个人信息来吸引广告主。与此同时,Facebook的ARPU和移动运营商或有线电视台的ARPU也有着天壤之别。每位Facebook用户会看到不同的广告,广告的成本和质量也会因地域差异存在显著的不同。
  例如,Facebook在美国和加拿大的ARPU是其全球平均水平的近两倍,达到每季度2.23美元。但在用户增长最快的发展中国家,Facebook的ARPU则要低得多,每季度ARPU仅为0.61美元。根据Facebook自己的说法,发展中国家广告市场的广告销售额更低。
  此外,有些用户每隔一个月才登录一次Facebook,仅仅会点击几则广告。有些用户则每天都泡在Facebook上面,盯着成百上千的广告看。有些用户会经常上广告无处不在的Facebook网站,有些则痴迷于没有广告的移动应用。这样一来,Facebook在全球范围内的ARPU便很难统计。
  这也是互联网公司极少对外公布ARPU的原因。Facebook  之所以可能会公布这一指标,是因为希望引起客户对应用内支付等非广告业务的关注,但由于Facebook超过85%的营收来自于广告收入,这一数字仍然有点微不足道。
  不及百度一半
  下面,我们对Facebook与竞争对手的ARPU做一下对比。数据显示,Facebook每季度ARPU超过微软和Twitter。据市场调研公司eMarketer估计,Twitter每季度的ARPU仅为0.74美元,这家微博客网站多年来就在寻找理想的业务模式,只是最近广告业务才取得了进展。与此同时,由于微软投入巨资增加MSN和必应的市场份额,该公司在线业务每个季度亏损超过10亿美元,每季度ARPU仅为0.81美元。
  职业社交网站LinkedIn的ARPU也比Facebook没高多少,每个季度为1.76美元。由于拥有更好的业务模式,百度和谷歌每季度ARPU分别达到了2.54美元和7.14美元。
  eMarketer分析师黛比·威廉森(Debbie  Williamson)说:“不同类型的广告是造成这一差异的主要原因。对于谷歌而言,广告与用户搜索的内容息息相关。而Facebook则是基于用户的兴趣以及用户及好友的活动信息创建了全新的广告模式。”
  威廉森认为,Facebook若想实现每用户平均营收的增长,关键是Facebook可以向客户证明其新形式的广告要比搜索广告更好。Facebook的广告商已经打了退堂鼓。通用汽车本周表示,该公司将不再在Facebook投放广告。
  威廉森说:“Facebook必须改善锁定其目标受众的精确性,同时提供更多有力

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